Microsite für einen Lebensretter
Der Dreipunkt-Sicherheitsgurt von Volvo wird 50 Jahre alt. Um dieser Erfindung, die statistisch gesehen alle sieben Sekunden ein Leben rettet, gebührend Tribut zu zollen, haben die Kreativköpfe von Spillmann/Felser/Leo Burnett eine Kampagne ins Leben gerufen. Mit einem Zähler, der alle sieben Sekunden weitergeht, soll auf erlebbare Weise an dieses Jubiläum erinnert werden. Die Microsite im Internet wurde von update AG programmiert.
Am TV zählt ein Counter fortlaufend die Leben, die vom Anfang bis zum Ende eines gesamten Werbeblocks gerettet werden: Alle zwei bis drei Werbespots gibt es einen dreisekündigen Einblender, der angibt, wie viele Menschen in der Zwischenzeit gerettet wurden. Im «20 Minuten» erscheinen alle paar Seiten Anzeigen, die der Lesezeit entsprechend zählen, wie viele Menschen unterdessen gerettet wurden. Zudem machen die Werber in Online-Medien, mit einer von der Zürcher Internetagentur update AG realisierten Micorsite und einem Newsletter auf den Geburtstag des Sicherheitsgurtes aufmerksam.
Die Umsetzung der Kampagnenidee im Internet erfolgte mit Flash-Techniken von Adobe. Nebst dem auffälligen Zähler der geretteten Leben, der auch auf der Homepage von Volvo Schweiz erscheint, wird der Erfinder des Dreipunkt-Sicherheitsgurt Nils Bohlin gewürdigt, die Geschichte der Innovation zusammen gefasst und ein Blick in die Zukunft der Sicherheitssysteme gewagt.
Verantwortlich bei Volvo Automobile: Dr. Andreas Block (Director Marketing und PR), Eveline Bauert (Communication Manager); verantwortlich bei SFLB: Rolf Zimmermann (Gesamtverantwortung), Martin Spillmann (CD), Simon Staub (CD/AD), Patrick Suter (CD/Text), Moritz Stillhart (AD), Patricia Balliana (Beratung); verantwortlich bei update AG: Oliver Arnoczky (Projektleitung), Philipp Urlich (Design, Programmierung).
